A Volkswagen decidiu fortalecer sua linha de caminhões e ônibus e apostar num trabalho de marketing forte para popularizar a marca, e parece que o alvo escolhido foi perfeito. Os grandes astros da propaganda dos ônibus de luxo da Volkswagen são times de futebol, um bom modo de divulgação e uma ótima Arrancada para o modelo. Quer maior popularidade? O futebol é o esporte mais amado e praticado no Brasil e em todo planeta. Nesse esporte não tem essa de Fim de Carreira, sempre tem muito Cara Esperto e bom pronto para entrar nos times. No inicio deste ano a montadora da Volkswagen de Resende no Rio de Janeiro fechou um contrato de parceria com 11 grandes times do futebol brasileiro, numa estratégia de marketing que entra para a história dos veículos comerciais no Brasil.
Volksbus
Com o acordo cada um dos 11 times vai receber um ônibus VW de luxo – modelo VW 18.320 EOT, cada um deles personalizado com as cores da agremiação a que pertence em todos os detalhes, em projetos totalmente personalizados. A validade do contrato de empréstimo é de dois anos, período em que os volksbus personalizados devem ser utilizados para o transporte dos times para as competições. Nesse período a manutenção dos veículos também ficam a cargo da VW. O investimento nessa nova campanha parece ter ficado perto dos 6 milhões de reais, dinheiro que foi empregado na compra dos ônibus e nos projetos individuais personalizados para os times do São Paulo, Corinthians, Vasco da Gama, Atlético Paranaense, Internacional, Grêmio, Sport, Flamengo, Goiás, Santos e Náutico.
Seleção
A Volkswagen tem toda uma estratégia ao escolher times de grande popularidade para fazer as propostas, primeiramente o futebol é o esporte mais popular e movimentado no mundo, as equipes participam de campeonatos o ano inteiro e são observados também por times do exterior que buscam os talentos brasileiros, assim os ônibus da VW, os volksbus ganham um espaço na mídia muito importante, em horários especiais da TV e a experiência já da excelentes resultados para a marca. Assim os times escolhidos para receberem as propostas de comodato de um ônibus de luxo foram objeto de um estudo criterioso, escolhendo times que trouxessem maior exposição na chamada mídia de massa e também a aceitação do público e com essa estratégia também quer aquecer o mercado e caminhões da marca, foi um ótimo Um Caminho escolhido e se dizem que Errar é Humano, a VW acertou em cheio.
Times
A VW não economizou na criação dos Volksbus, e cada uma das 11 unidades foi projetada para atender as necessidades de cada equipe, contam com toda uma estrutura que vai desde sala de reuniões e equipamento tecnológico a mini-cozinhas e macas para atendimento médico, enfim, os ônibus possuem um layout de acordo com as especificações das equipes de futebol. Os detalhes internos e a pintura dos ônibus seguem a padronagem das cores dos times, são ônibus de luxo projetados para se tornarem uma extensão dos pólos de treinamento dos times parceiros da VW. São esses Super Carros que acabam dando um valor para as montadoras de Automóveis.
